先日、私たちはあるイベントに参加しました。
そこでは、クリエイターを探している中小企業が自社の魅力をプレゼンテーションし、それに共感したクリエイターが応募するという、いわば逆求人のような場が設けられていました。
　
　
企業の方々が自社の事業や製品、そしてクリエイターに求めるものについて真剣に語る姿が印象的である一方で、「デザイン」という言葉が持つ意味の幅について、改めて考えさせられる時間でもありました。
多くの場合、「デザイン」という言葉は、どうしても見た目や表層的な部分を指して使われがちです。
もちろん、視覚的な美しさや印象の良さは大切な要素の一つです。ただ、それだけでは企業やブランドの成長に十分につながらない場面も実際には少なくありません。
　
A.D.GRAPHICAでは、デザインを「課題解決」や「目標達成」のための手段として捉えています。
「ロゴを新しくしたい」「Webサイトを整えたい」といったご相談も、私たちはそれをゴールとは考えていません。その背景には必ず、事業やブランドに関する何らかの課題や目的があるはずだと感じているからです。
たとえばブランドの認知をどう広げたいのか、どんな相手に価値を届けたいのか、競合とどう違いをつくりたいのか。
そうした前提が整理されないまま進めてしまうと、どれだけ完成度の高いデザインであってもその力を十分に発揮できないことがあります。
　
今回のイベントでも企業とクリエイターの間で様々なやり取りが交わされていましたが、デザインの話題が「つくること」そのものに寄りすぎてしまい、本来向き合うべき事業や目的の話まで踏み込めていないように感じる場面もありました。
デザインの役割は見た目を整えることにとどまらず、その先にある成果へどうつなげていくかを考えることにあるはずだ、と私たちは考えています。
　
　
では、デザインで企業を成長させるために本当に必要なこととは何か。
それは、完成度の高いアウトプットをつくることでも、流行を取り入れることでもありません。

私たちが考える答えは、企業やブランドが抱えている本質的な課題と向き合い、考えることを省かず、成果につながるところまで一緒に考え続けることだと思っています。
もちろんその先にある、デザインや表現といった成果物のクオリティの高さは言うまでもありません。
ただ、デザインはあくまで「課題解決の手段の一つ」に過ぎません。
課題解決の前段にある「何を目指しているのか」「なぜ今それが必要なのか」「誰にどう届いてほしいのか」といった問いに向き合わなければ、どれだけ見た目が整っていても企業の成長にはつながらないと感じています。
時間はかかりますし、簡単な近道はありません。
それでも腰を据えて考え、対話を重ね、その企業にとって本当に意味のある形を探っていく。
その積み重ねが結果としてデザインの力を最大限に引き出し、企業の成長へとつながっていくのだと考えています。
　
　
A.D.GRAPHICAではデザインをスタートさせる前に、必ず対話の時間を重ねています。
事業の背景や目指している方向性、言葉になっていない違和感や想いまで含めて整理していくことで、はじめてデザインが本来の役割を果たせると考えているからです。

単なる制作会社としてではなく、事業やブランドの背景に向き合いながら意思決定のプロセスから共に考えていくパートナーでありたい。
それが、A.D.GRAPHICAが大切にしている姿勢です。

これからも、表層だけではなく本質に目を向けながら、デザインを通して企業やブランドの成長に貢献していきたい、と改めて考えさせられたイベントでした。

写真は本文とは全く関係のない、商品撮影セッティング時のテスト撮影写真。